Facebook隐私门事件透析：定向广告中的数据伦理

　　文｜李燕

　　京东金融研究院研究员，法律研究中心秘书长

　　一、Facebook隐私门事件始末

　　眼下，全球最大的社交网站Facebook深陷用户信任危机泥沼。

　　一周前，Facebook被媒体曝光，其逾5000万用户的信息被一家名为剑桥分析（CA）的公司所泄露。该公司专事与政治事件相关的数据挖掘与定向广告业务，在2014年曾与全球科学研究（GSR）公司合作，通过后者开发的Facebook应用程序收集用户在Facebook上的信息。这些信息不仅包括用户的个人信息，还包括用户好友的个人信息。剑桥分析通过刻画用户“画像”，瞄准目标选民推送极具针对性的网络定向政治广告，从而达到左右美国总统大选的目的。