干扰选举？心理测量还能看人品测信用

　　【财新网】（专栏作家 刘新海）2018年3月17日，美国纽约时报等知名媒体深度报道了一家利用心理测量学（Psychometrics）进行大数据分析的公司Cambridge Analytical 的丑闻。该公司擅自使用Facebook上5000万消费者的社交网络数据分析消费者的心理特点，包括偏向、喜好和政治倾向，然后精准定向投放竞选广告，在2016年的美国总统大选中扮演了不光彩的角色，对于特朗普当选这一黑天鹅事件“功不可没”。一石激起了千层浪，该事件的曝光不仅对美国的政治生活带来了很大的冲击，而且心理测量学和大数据分析也引起了全球公众的普遍关注。但是，值得指出的是，无论心理测量还是大数据分析，都只是一种决策分析工具，虽然它能被用于干扰政治，达到不可告人的目的，但技术是中立的，心理测量学同样也可以用来实现普惠金融，造福于社会。本文就将介绍基于心理测量学的大数据信用评分，该风控模型在普惠金融实践中应用已达十年之久，给众多新兴市场国家的消费者和小微企业主享受金融信贷服务带来方便。