体育营销的花活，玩的就是跨界

　　【财新网】（专栏作家 刘枭）“金钱”梅威瑟V.S.“嘴炮”康纳的跨界大战于近日落下帷幕。在这场万众瞩目的对决中，梅威瑟最终在第10回合TKO了对手，捍卫了自己在拳击擂台上的不败神话。同时引起热议的还有夸张的商业价值，据外媒报道，这场比赛的收入达到令人瞠目的6亿-7亿美元，较两年前的梅-帕“世纪之战”又增长了不少。

　　如果说两年前的“世纪之战”堪称体育竞技的巅峰，两位拳王（梅威瑟与帕奎奥）代表三个拳击组织（WBA/WBC/WBO）的最高竞技水平来了一场火星撞地球，那么，两年之后的跨界大战，对市场最重要的启示，则来自于营销和娱乐端的操盘，把一场从技战术层面看乏善可陈的比赛，包装得即使谈不上后无来者，也绝对前无古人。