得到的竞争力
2017年05月06日 00:00
T中
一切都在迅速改变，最后胜出的，要么千里眼，要么幸运儿
《王烁学习报告》（周末答问）
Jeff.Qin: 怎样才能比较清晰地研究透彻一个产业？
王烁：我从来不去研究透彻一个产业。如果需要研究，我只会去了解大概八成。怎么了解到八成，我倒是有个建议。
第一，这个行业／公司靠什么赚钱。这个不用过多解释。
第二，用波特的竞争五力模型看得细一点。看一个行业／公司，看五种力量：上游，就是供应商；下游，就是买家；看已存在的竞争者；看潜在的竞争者，就是谁有可能进入这个市场；最后看整个行业面临什么样的替代品威胁。对每家公司来说，对于上游的压价能力，对于买家的要价能力，对于竞争者的竞争能力，阻止潜在竞争者进入的能力，以及无可替代的能力，决定了其地位；如果已了然主要玩家在五力作用下所处的位置，你对行业已就了解得差不多了。
我一般到这里就结束。如果你还想了解得更微观一点，那么可以用杜邦分析法来分析行业／企业的财务特点。
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关于《王烁学习报告》
财新传媒主编王烁，被遴选为2016年度耶鲁世界学人，从今年9月开始在美国游学。此前，他出版了新书《我们为什么总是看错人》，是其读书札记的汇编，非常成功，广受关注。受此鼓励，王烁决定乘游学美国之机，代读者提问，写出其“学习报告”。
订阅须知
《王烁学习报告》定价199元，从9月4日至2017年5月31日每周三期，二、四、六上线，其中周二、四为文章，周六为答问。目前产品已经于9月4日在财新网上线免费试读。
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