何仑：进口车价到底该怎么定？

　　【财新网】（专栏作家 何仑）以往人们对汽车价格的争议太多太多，但对车价到底是怎样定出来的问题莫衷一是。如今。特斯拉“公平的价格”计算公式一出来，立即被一些媒体奉为标杆，以此类推的结果是：其他进口车品牌的价格全是黑心暴利！那么，这种“暴利”价格到底是怎样整出来的，小季找到老边非要问个明白。

　　小季：我问了几个厂家的高管，都说现在进口车定价遵循“倒推法”：一款新车的定价一般在它上市3年前就要完成；首先根据目标用户的购买力和需求特点、竞争对手同级车型在中国市场的价格及其变化趋势、对3年后整体市场价格的预期、对3年后人民币与该车原产国货币汇率变化的预期，以及中国相关政策变化的预期等等，制定一个合理的中国市场价；之后在这个价格区间内按顺序倒推出经销商、总代理、出口商、生产厂家、零部件供应商各自合理的成本利润比例，最后定出研发成本控制线，因为到出口到中国的车型要做中国本土适应性开发，特别是发动机油品适应性二次开发成本很高，还要花大钱3C认证等等。